2012好客山东贺年会有关情况发布会

[2011年12月28日7:49:43]山东新闻网：2011年12月28日上午9时举行省政府新闻发布会，发布2012好客山东贺年会有关情况。届时，本网将进行现场直播。

[2011年12月28日9:02:28]山东新闻网：发布会由中共山东省委宣传部副部长李建军主持。

[2011年12月28日9:06:41]李建军：新闻界的各位朋友，女士们、先生们：大家上午好！今天，我们举行省政府新闻发布会，邀请山东省旅游局局长于冲先生，向大家介绍即将在全省开展的2012年“好客山东贺年会”活动的有关情况，并回答记者提问。参加今天发布会的有中央驻鲁新闻单位，香港新闻媒体驻鲁分支机构，省直及济南市主要新闻单位的记者朋友。首先请省旅游局局长于冲先生介绍2012年“好客山东贺年会”活动情况。

[2011年12月28日9:07:52]于冲：各位记者朋友：上午好！欢迎大家出席今天的新闻发布会。首先，我代表山东省旅游局，感谢新闻界朋友长期以来对山东旅游工作的关心和支持。下面我就2012年“好客山东贺年会”有关情况向大家作个介绍。

[2011年12月28日9:09:25]于冲：一、本届贺年会的突出特点“好客山东贺年会”已成功举办两届，取得显著的经济和社会效益，在省内外产生了积极影响。2012年“好客山东贺年会”是党的十七届六中全会和中央经济工作会议闭幕后举办的新一届贺年会，更加注重文化旅游融合发展和扩内需促消费，具有突出的特点。（一）政府主导的自觉性更强。2012年“好客山东贺年会”由省旅游局、省委宣传部、省文明办，省住房城乡建设厅、商务厅、文化厅、财政厅、农业厅、水利厅、海洋与渔业厅、交通厅，省体育局、林业局、省民委14部门和全省17市政府共同主办。各级、各部门以高度的自觉性，把贺年会作为弘扬传统文明、推动文化创新、扩内需促消费的平台，早谋划，早部署，早行动，切实抓好贺年会各项工作。一是各级政府抓贺年会的自觉性进一步提高。各级政府将贺年会作为2012年全年工作的开局大戏，摆上重要位置，认真进行了研究和部署。从市到县（市、区）、乡镇、街道，都制定了贺年会工作方案，成立了专门工作机构，各级政府主要领导亲自抓，分管领导靠上抓，建立起了强有力的领导机制。全省贺年会电视动员会议后，各市政府立即召开动员大会，对元旦至元宵节期间各项贺年会工作进行了安排部署。二是各承办部门密切配合建立良好的融合互动机制。作为春节文化创新的标杆，本届贺年会充分贯彻十七届六中全会促进文化大发展大繁荣的号召，推动文化产业与旅游等产业融合发展，成为不同领域文化创新、文化融合的重要载体。省文化、商务等承办部门把“好客山东贺年会”和十艺节、“满意消费惠万家”活动紧密结合，积极指导市、县（市、区）对口部门和行业的贺年会组织工作，加强工作指导和协调，形成了工作合力。林业、水利、民族宗教等部门依托森林公园、水利风景区、宗教旅游场所等开发“贺年会”旅游产品。航空、铁路、公路等单位积极参与“年味最浓的机场”、“年味最浓的火车站和汽车站”等评选活动，进一步扩大贺年会在交通枢纽等客流密集的公共场所的影响力，营造年节氛围。各市政府分别召开贺年会领导小组会议，充分调动和发挥相关部门、行业积极性，搭建了产业融合发展的平台。三是广泛宣传发动营造浓厚年节文化氛围。各市、县（市、区）均在当地报纸、电视、广播、网络等主要新闻媒体开辟专版和专栏，大力宣传贺年会，营造了浓厚的贺年会氛围。为营造浓厚的“贺年会”氛围，各市、县（市、区）、乡镇、街道制作了道旗、彩旗、产品手册、海报、易拉宝、红灯笼、吉祥物挂件等大批贺年会宣传材料，分发到各旅游企业、车站、大型购物中心和娱乐场所等单位，营造浓厚的贺年会氛围，并利用各类播放设备播放“好客山东贺年会”口号，营造红红火火的年节氛围。各级旅游部门组织重点旅行社赴韩国、日本、东南亚、香港、台湾、上海、江苏、广州、北京及省内客源市场开展宣传促销活动，市场反映良好。

[2011年12月28日9:12:40]于冲：（二）贺年会的参与性更广泛。本届贺年会一个突出的亮点是，面向城乡、面向所有公民，以“我们的节日”为总的平台，调动社会的最广泛的参与，形成九千多万山东人民最隆重的、最大规模的群众节日活动。省政府办公厅转发的好客山东贺年会方案提出，要着力发挥县域是传承创新春节民俗文化重要节点的优势，重点抓好民俗旅游村、乡村旅游示范点和10个重点区、全省20个旅游强县的“贺年会”工作。今年的贺年会重点推动活动向基层，特别是向县（市、区）、乡村延伸，形成城乡互动的良好格局。一是以县（市、区）为中心，打造区域性“贺年会”活动中心。各县（市、区）党委、政府高度重视积极动员，将贺年会作为发展冬季旅游的重要平台和契机，建立起强有力的组织领导机制和推进落实机制。青岛市南区、枣庄台儿庄区、淄博周村区、济宁市中区等成立了由区政府领导任组长的领导小组，明确职责，加强组织领导。济南历下区突出文化与旅游的紧密联系，积极推动旅游与文化、商贸的互动结合，着力打造三大街区，开展系列主题活动。枣庄台儿庄区加大冬季二日游宣传促销力度，让更多外地游客体会和感受贺年会。沂南县把贺年会当作创建旅游强县的重要工作来抓，11月底召开了旅游企业动员会议，制定了详实的活动方案，对三大节点活动和五大产品进行了部署；沂水县及时成立贺年会工作领导小组，制定下发贺年会工作方案，形成了较为稳定的贺年会组织机制。沂南、沂水、微山等县，结合当地特色在县区各景区、饭店及旅行社等旅游企业及城市广场、大型商场已开始设置美陈装饰。特别是针对今年提出的“贺年壁”创意，各县非常重视，沂水县设计出了以两龙戏珠及贺年会标识为主要形态的贺年壁，准备设置于当地的步行街中心广场；微山县以芦苇画等形式，配合现代化声光电手段，融入微山湖文化元素，策划了独具微山湖特色的“贺年壁”。沂南的至圣汤泉、竹泉村、沂水东方瑞海温泉度假村等旅游企业将贺年会元素与企业文化相结合，策划制做了大型宣传画等进行美陈装饰。

[2011年12月28日9:16:54]于冲：二是积极组织开展民俗文化活动，统筹城乡贺年会活动协调发展。把春节文化活动与“贺年会”有机融合，开展民俗文化旅游活动，形成城乡互动的良好格局。各县突出地方特色资源和民俗特色，举办丰富多彩的贺年会活动。聊城各县挖掘当地文化，推出了“运河风情宴”、“水浒宴”、“金瓶梅宴”、“阿胶养生宴”、“曹植文化宴”、“乾隆御宴”等一系列地方特色餐饮品牌产品，设计开发并精选出包括东阿阿胶、魏氏熏鸡、武大郎烧饼、高唐驴肉、冠县鸭梨、烙画葫芦、木版画在内的一系列 “贺年礼”。德州庆云县推出了看大戏、吃特色素食、玩花灯、买金丝小枣、体验福乐庆云游等系列产品。微山县根据当地渔民以渔猎为生，吃在船上，住在船上，以船为家的地域特色，策划了在微山湖渔家水街景区船家亲身体验渔民过大年的传统风俗，品尝渔家节日美食，欣赏渔家婚礼、渔鹰捕鱼、微山湖端鼓腔、土琵琶弹唱等特色表演活动，并将在南阳古镇景区举办“头鱼”拍卖活动。青岛市南区在劈柴院景区组织开展“观海、逛街、赏灯、听戏、美食”等特色活动和第三届“祥龙纳福二月二”杯楹联·剪纸创作大赛。滨州市滨城区在春节节点，举办“蒲园新春游园会”， 以当地民俗特产、各地风味小吃组成特色年货小吃大集，在杜受田故居举办“游故居，赏民俗”活动。

[2011年12月28日9:18:36]于冲：（三）企业参与贺年会的主动性更强。贺年会的成功落地，由当初的发动、推动、号召到现在的各行各业积极参与、市民及游客主动要求，既是各级领导、各级政府的广泛支持和关注的结果，也是实实在在的好处和喜闻乐见的旅游产品打动了千万群众和游客。本届贺年会，企业参与积极性更高，主动性更强，变要我办为我要办。鲁商集团、省邮政公司、国美电器等大企业积极主动参与贺年会活动，组织发动全系统参与，扎实有效地指导各地贺年会活动开展。鲁商集团在全省各市门店和超市进行贺年会美陈布置，推出丰富多彩的贺年礼产品。国美电器在北京国美电器40家门店商场举办好客山东贺年会“游”礼京城大放送活动，推广贺年会活动和产品，吸引北京消费者来山东旅游。旅行社、星级饭店、旅游餐馆等企业积极参与贺年会活动，旅行社精心组织搞好“贺年游”产品销售，星级饭店、旅游餐馆策划推出“贺年宴”、“贺年礼”产品及客房优惠酬宾活动。旅行社、港中旅山东公司、中旅总社青岛公司、青岛华青国旅、青岛国旅、青岛幸运假期旅行社等主要旅行社以“心动99”线路产品为基础，积极开发面向主要客源市场的特色产品，推出休闲度假、会奖旅游、温泉购物等系列产品。烟台市积极推动旅游企业与大型商贸企业联合，推出“游景区+购年货”一站式免费直通车一日游产品，并推出智能优惠旅游卡。山东大厦、南郊宾馆等星级饭店在经营区域明显位置，运用贺年会标识、吉祥物等元素，开始贺年会美陈布置，全面展示贺年会主题。各星级饭店、旅游餐馆积极推出以鲁菜为主的“贺年宴”产品，策划推出形式多样、丰富多彩的“贺年礼”产品，活跃贺年会市场。

[2011年12月28日9:20:50]于冲：（四）利民便民惠民措施更完善。各级各部门坚持以人为本，完善配套政策，把满足人民群众的节日文化消费需求作为活动的出发点和落脚点。为提高群众参与度，各级各部门制定了一系列利民、便民、惠民措施，最大限度地让利于民，并制定关注社会特殊群体休闲的政策措施，满足不同群体不同层次群众的节日文化消费需求。针对元旦、春节、元宵节三大节点，山东十七市均推出大幅度的利民、便民、惠民措施。如，正月初一、初二，泰安岱庙景区将对所有游客实行免门票优惠。青岛崂山、极地海洋世界、青啤博物馆、红酒博物馆等主要景区点实行门票团队价格基础上半价优惠。威海刘公岛景区春节期间对本地市民及外地回家过年者，推出“一家三口一张门票”的优惠政策。济宁汶上宝相寺景区春节期间免费开放三天；微山南阳古镇景区和微山湖湿地公园贺年会期间免费开放；市中区组织星级饭店每天推出部分优惠特价房，赠送客人贺年小礼物，组织A级旅游景区开展赠票活动，组织金宝迪、黄河文化礼品行等旅游商品企业推出“好客中区、让利惠民、贺年大礼包大派送”促销活动。山航、东航等航空公司专门推出特惠机票。临沂竹泉村景区推正月初一至正月十五期间每天前100名游客免费游览景区等优惠活动；沂蒙影视基地等景区贺年会期间对60周岁以上老年人、学生、儿童、军人、残疾人游客免费开放。枣庄市重点旅游社针对农村留守老人和留守儿童，推出了城市家庭和农村家庭互动游等活动。

[2011年12月28日9:22:16] 二、2012年好客山东贺年会主打产品 经过两届贺年会的精心打造，“好客山东贺年会”已经形成颇具规模的产品体系。2012年“好客山东贺年会”，将积极响应国家旅游局提出的“中国欢乐健康游”年度主题，突出欢乐、祥和的中华春节传统文化内涵，以“我们的节日”为主题， 突出元旦、春节、元宵节三大节点，持续打造贺年宴、贺年游、贺年礼、贺年乐、贺年福五大产品，推出一批到山东过大年的新品、精品、名品，全力打造2012年“好客山东贺年会”的新亮点、新看点、新热点、新卖点。一是隆重推出六大名片和“三珍”。本届贺年会将更加注重节事品牌向产品的转化，推出一批有特色、有品位、有价格竞争优势的“二日游”、“三日游”产品。近日将首推六大地标文化旅游产品品牌，即：“孔子在这里诞生——游三孔知天下；泰山在这里崛起——登泰山保平安；黄河在这里入海——赏奇观抒豪情；长城在这里始建——读齐鲁做好汉；运河在这里重现——品水城揽古今；奥运在这里扬帆——亲蓝海享休闲”。山东嘉华国旅、青岛国旅、济南国信三家旅行社围绕上述六大品牌设计打造出了旅游主题线路，在本届贺年会中进行推广。为了更好地借助品牌效应推动旅游产业发展，我们再次集中焦点，以山东著名特产阿胶、海带、胶东参为主题，打造“好客山东有三珍，阿胶海带胶东参”品牌，与山东六大名片同时隆重推出，投放市场，为游客和市民提供丰富多彩的精品旅游大餐。

[2011年12月28日9:24:56]于冲：二是主推山东100系列产品。2011年，山东省旅游局面向社会成功组织开展了“到山东最想去的100个地方”、“到山东最想品尝的100种美食”和“到山东最想买的100种旅游特色商品”三项评选活动，整合了山东各地食、游、购、娱资源的精华，推出了“山东100”品牌，并成为“好客山东”品牌体系的重要组成部分。从目前贺年会市场调研的情况来看，“山东100”品牌对于推动山东特色旅游资源的宣传推介工作起到了非常积极的作用。本届贺年会将加大“山东100”品牌建设，各市尤其是京沪高铁沿线、跨线城市将积极运用“山东100” 品牌打造具有竞争力和吸引力的高铁周末旅游产品。部分城市还专门开辟了长期推广“山东100”的街区，如淄博周村古商城、招远金都珠宝城等。山东名吃周村烧饼还专门设计了贺年会专题包装，主打贺年会“特供”的年货产品，以吸引更多省内外城乡居民和游客，打造“贺年会”品牌产品新亮点。

[2011年12月28日9:26:39]于冲：三是着力打造到山东过大年旅游产品。推出一批真正可销售的、实实在在的，让游客过大年来了看什么、吃什么、玩什么、买什么、体验什么的到山东过大年旅游产品。首先，策划推出一批冬季旅游产品。重点培育即墨省级温泉旅游度假区、威海汤泊温泉、天沐温泉、临沂智圣温泉温泉、烟台艾山温泉、烟台海昌雨岱山温泉等温泉系列产品；打造济南金象山滑雪场、卧虎山滑雪场、潍坊驼山滑雪场、泰安徂徕山滑雪场、枣庄莲青山滑雪场等冬季滑雪产品，举办滑雪节。整合各类冬季旅游资源，重点推出一批溶洞、葡萄酒庄、高尔夫、主题公园等具有北方特色的冬季可以体验、参与的品牌旅游产品，充分满足国内外游客旅游消费需求。日照市顺应人们祝福、祈福的心理诉求，凸显地域文化特征，创新推出“迎接新年第一缕曙光”活动，在元旦当天，推出祭太阳、颂太阳、拔太阳、组织太阳饼大派送等活动，借“太阳文化”寓意新年新气象，与游客共迎美好一年的开始；济宁在孔庙进行祈福鸣钟迎新年活动；枣庄以“百艺贺元旦、迎新祈福节”为主题，以台儿庄古城迎新入城活动揭开贺年会帷幕。第二，春节节点，重点推出游客到山东过大年产品。推出到12处祈福胜地、36处祈福场所进行新春祈福旅游产品。游客可以在淄博周村古商城、枣庄台儿庄古城等走街串巷过大年，可以到杨家埠里印年画、到胶东渔村蒸饽饽、去梁山古寨看斗猎。贺年会期间，各地纷纷推出满足不同需求的春节过大年产品和线路。济南市以家庭为单位，推出“合家欢”家庭二日游系列套餐，针对不同的家庭组合和消费特点，设计了悠活二人行、温馨三人行、孝心四人行、合家欢五人行等四个两日游主题线路，让游客在浓浓的家庭温情中游览泉城冬季美景，体验济南民俗文化；青岛市以“心动青岛之旅”为品牌，面向团队、散客两个市场，综合航空、住宿、餐饮、购物、娱乐、景点等优惠措施，推出心动99团队产品、心动节会、心动客房、心动餐饮、心动娱乐、心动购物、心动自由行等一系列产品；济宁市针对春节假期学生、家庭出游的特殊需求,安排“孔子故里祈福之旅”、“孔子故里除夕游”、“孔子故里修学之旅”、“孔子故里朝圣之旅”等线路；临沂市“好客山东亲情沂蒙”贺年会将继续主打“观溶洞、玩滑雪、泡温泉、尝土菜”等产品,丰富品种,提升品质,塑造品牌形象。元宵节期间，庙会、灯会、特色节会将成为主角，济南趵突泉迎春花灯会、青岛海云庵糖球会、泰安东岳庙会等传统民俗将成为游客的首选。

[2011年12月28日9:29:08]于冲： 四是搭建新型贺年会营销平台。本届贺年会，山东将举全省之力，加大资金投入和宣传促销工作力度，真正使产品走近省内外广大游客身边。为开拓省内外旅游消费市场，省旅游局与去哪儿网联合开展“到山东过大年”旅游专题网络推广，利用网络营销先机，提高“好客山东贺年会”的影响力和美誉度。创新市场营销模式，运用电子商务、网络营销、银行信用卡、航空公司订票系统、电讯运营商服务平台等渠道营销“贺年会”旅游产品，搭建“贺年会旅游云”电子平台，为征集、评议、评选“贺年会”活动提供保障。

[2011年12月28日9:30:13]于冲：朋友们，2012年“好客山东贺年会”将于2012年1月1日—2月6日举行。我们将进一步加强与各类媒体的合作，创新活动内容,提升办会水平,拓展合作平台，将贺年会越办越好，为全省经济稳增长、调结构、惠民生、促和谐作出新的贡献。谢谢大家！

[2011年12月28日9:31:04]李建军：现在，开始回答记者提问。请各位记者提问前先通报所在新闻机构，提问时尽量简洁明了。

[2011年12月28日9:32:06]记者：我是淄博的，请问刚才于局长说的，“好客山东贺年会”是我们中国旅游文化的一个创新，我们“好客山东贺年会”是第三年，今年的特别是年味最浓，请您简单的说一下今年和去年、前年两年的相比有什么特点？

[2011年12月28日9:33:00]于冲：第一是从环境氛围上，除了过去的银座之外，我们有一些大的系统，开始了全方位的来营造贺年会的氛围，像中国银行、铁路系统、邮政系统。第二是从贺年会的文化产品上来看，比如说我们确定的山东的祈福的圣地，比如说灵岩寺会举行一些丰富多彩的活动。再比如说贺年乐，我们已经安排了一个遍布城乡的文化娱乐的大餐。当然也包括各类媒体，像广播、电视、报刊等等，可以说我们2012年的年味肯定会比前两届更浓，大家会更高兴、更欢乐。谢谢。

[2011年12月28日9:33:41]记者：我想请于局长介绍一下前两届贺年会的时候外国人在这里过大年的情况，有没有吸引外国游客在这里来过大年的举措？ 
 
[2011年12月28日9:34:06]于冲：这是外国人和外国游客非常喜欢的一个项目。我记得11年之前，中国旅游社在上海推出了一个到中国人家庭里吃一顿中国饭的活动，这个产品历时11年，经久不衰，凡是到上海的外国人，他们都非常喜欢。我想我们到山东过大年的产品同样有吸引力。我们和中国旅行社、中国青年旅游社联袂向外国游客推出，主要接待一些欧洲的客人，主要是把一些礼仪、文化、传统等比较系统的展示给他们，让他们直接参与、直接体验。我希望我们中国日报等媒体可以来加大宣传，谢谢。

[2011年12月28日9:36:36]记者：您好，刚才您提到了我们山东温带淡季旅游，山东有了贺年会之后，推出了一系列的产品，在一定程度上改变了这个面貌，您希望贺年会怎么能成为一个旅游产品创新的源泉？
 
[2011年12月28日9:37:09]于冲：大家知道法国是第一大旅游大国，法国的纬度和我们山东差不多，他在冬季也是有三个多月的时间是淡季。这几年我们办贺年会很重要的一个目的是利用山东的冬季产品，滑雪、温泉和室内主题公园和岩洞等来打一个组合拳，形成一个规模优势，来吸引国内外的游客，现在看效果是开始显现，去年增幅是21%，是4100多万，我们预计今年滑雪场在增加、温泉在增加、主题公园在增加，我们的宣传力度在增加，今年我们分析增幅会在24%左右，但是要看具体这个阶段的天气、航班等状况，多方面的因素，但是增长是肯定的。当前我们感到不足的是到山东来过大年的点还不够，这和我们儒家文化有关系，很多人过春节不希望外人到家里来，所以我们只能在一些场合来组成，同时我们看最南面的雪，滑雪场还是太少，还满足不了冬季到山东旅游的巨大的需求，也包括温泉。最近我们威海市、烟台市、青岛市和临沂市、东营市，这五个城市都在打造温泉渡假区，将来在每个城市都会有十个几十个温泉度假集群。到时候我们破解温带旅游淡季的难题愿望会实现。谢谢。

[2011年12月28日9:38:56]记者：我们大家都知道省旅游局在今年八月份举行了国民休闲汇，您在山东省内这种旅游理念的推广，我是想请您谈谈以后的在山东休闲旅游方面的构思。
 
[2011年12月28日9:39:14]于冲：实际上这休闲汇和贺年会两个大的活动，他们是密切相关的，贺年会侧重文化，但是他有非常多的休闲活动，温泉、滑雪，同时在休闲会当中也有很多的文化的产品。最近我们在宁波，中国首次颁布了十大营销品牌，他的评语是这样说的，“好客山东贺年会”推出在业内引起了很大的反向，形成了以“好客山东”为主，贺年会、休闲会为两翼的山东品牌价值体系，就是说这个道理，因为今年的假期比较长，1月份有14天的假期，我们安排了若干个休闲旅游的产品，也希望媒体朋友们在采访中体验一下休闲，在休闲中提升我们的幸福指数，谢谢。

[2011年12月28日9:40:55]李建军：记者提问就到这里。

[2011年12月28日9:41:04]李建军：举办“好客山东贺年会”是促进转方式调结构和经济文化强省的具体行动，对于传承创新齐鲁春节文化、扩大文化消费、转变经济发展方式等具有重要推动作用。希望各媒体全方位、多角度地进行深入宣传，营造浓厚的“贺年会”氛围，让广大人民群众和社会各界全面了解贺年会活动，使更多的人参与到贺年会活动中来。今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家！