伏生诗会 全民嗨歌齐出圈！邹平群众文化IP转变为消费“流量密码”

  作为工业基础雄厚的全国百强县，邹平市拥有铝业、纺织业两大千亿级产业集群，同时积淀了有信有为的伏生尚书文化、先忧后乐的范仲淹政德文化等本土文脉。近年来，该市统筹打造文化四季、全民嗨歌、范公读书文化节、伏生诗会等系列品牌，把黄河大集、民俗节庆、群众文体赛事作为重要载体，推动优质文化直达基层，打通文化资源转化为消费动能的实践路径。

  依托节庆IP矩阵，烟火中显活力

  近日，在邹平市第二届“放歌邹平 全民嗨歌”歌手大赛台子镇赛区半决赛现场，12岁选手王墨涵以一曲戏腔改编版《青花瓷》惊艳全场。作为邹平市重点打造的群众品牌文化活动，“放歌邹平 全民嗨歌”已成为市民广为喜爱、人气十足的群众文化IP。

  每周五晚，邹平市奥体公园便成为歌声的海洋。“奥体红歌”放歌活动已持续一年半，从《没有共产党就没有新中国》到《我们走在大路上》，一首首经典红歌响彻夜空。千余名市民自发汇聚，不同年龄、不同职业的人在这里放声歌唱。

邹平市奥体公园“奥体红歌”放歌活动

  在和公园相隔两条马路距离的黄山街道圣豪悠乐里商圈，“乐动黄山焕新消费”农文商旅融合发展惠民消费主题活动火热进行。“黄山YOU选”好品市集汇集了各类优质农特产品与特色美食，唐家石磨面粉、原生态蜂蜜、特色熟食等产品琳琅满目。夜景、夜食、夜演、夜购等夜间业态，不仅吸引了本地市民，更辐射带动周村、淄博等周边区域游客专程前来打卡游玩、选购特色农品。街道以文化引流、以消费落地，成功实现让“流量”变“留量”、“人气”聚“财气”。

  “市级牵引、镇街联动”的消费格局在邹平逐渐形成。全市做强节庆IP矩阵，市委宣传部统筹谋划实施“文化四季”品牌体系，策划推出冬季“年味邹平・民俗里的中国年”、夏季“活力邹平・夏夜文化消费季”、春季范公读书文化节、秋季伏生诗会四季特色品牌活动。

  市级层面打造标杆性大型活动。承办2025年山东省夏季“黄河大集”启动仪式，采取线下展销+线上直播带货模式，实现销售额突破500万元；举办第三届齐鲁小吃文化节，吸引商户260余家，接待游客2.3万人次，拉动消费1000余万元。2026年“年味邹平”春节期间系列文化活动，开展各类特色活动240余场，覆盖全市16个镇街、180余个行政村，设置摊位8500余个，直接带动销售额突破1400万元。

邹平市台子镇黄河大集篝火晚会

  镇街层面多点开花，打造“一镇一品”。台子镇举办黄河大集星光音乐会，九户镇开展美食文化节，青阳镇办好青阳炒鸡美食文化节，为本地小微企业搭建展销平台。系列活动同步统筹发放消费券、惠民补贴，创造大量临时就业岗位。

  立足乡愁记忆载体，热闹中展幸福

  农村大集是承载乡愁记忆的重要载体，也是县域促消费的关键阵地。邹平市立足乡土实际，把普通集市升级为集文化展演、商品交易、便民服务于一体的乡村幸福圈。

  一方面，丰富大集文化供给，搭建百姓舞台。在农村大集增设开放式零门槛“百姓舞台”，常态化开展“舞动邹平”广场舞大赛、“放歌邹平・全民嗨歌”歌手大赛，庄户剧团、普通群众都可以登台表演，让群众从台下观众变身活动主角。同步开设公益市集，把邹平手造、农特产品展销、家用电器、健康义诊、社科普及打包进驻大集。

  另一方面，各镇街深挖本土特色资源，打造差异化集市IP。青阳镇恢复百年民俗“夜猫子集”，融入非遗展演内容；九户镇立足农业强镇优势，在大集设置特色农产品专区，助力本地农特产品拓宽销路；台子镇紧扣黄河文化，打造黄河大集星光音乐会。经过文化赋能改造后的农村大集，日均人流量增长30%，商户收入提升 25%，实现“文化搭台、消费唱戏、群众增收”。

邹平市青阳镇夜猫子集，灯火璀璨，人流如织。

  作为滨州市级非物质文化遗产，青阳镇夜猫子集的历史可追溯至明清时期。这一古老集市既保留了“夜赶集”的老传统，又新增了非遗展示、文创销售。钟家生姜、青阳小米、青阳炒鸡香气四溢；剪纸艺人“飞剪走花”，片刻间剪出“牛郎织女”图案。在2025年“缘定七夕”主题活动中，青阳镇提前规划了50余个摊位，灵活免费的模式让这些摊位既方便了周边群众，也帮助群众增收。化庄村村民刘爱青每次都早早赶来，把自家种植的青菜、核桃、桃子摆上摊位，“菜都是自家种的，新鲜又便宜，使劲吆喝两声，很快就能吸引不少游客”。自去年以来，夜猫子集吸引游客约5万人次，带动消费约60余万元。

  围绕城市文化品牌，书卷中寻休闲

  2018年至今，伏生诗会已连续成功举办九届。历经九年深耕与迭代升级，活动从单一的本土诗歌朗诵活动，逐步发展为融合文化传承、艺术展演、文旅消费、乡村赋能于一体的综合性城市文化品牌。

  伏生诗会上，书卷文脉是活动的文化内核，而覆盖其举办地——禾和湿地的全域游园业态，则为群众带来了集研学、娱乐、购物于一体的全新生活场景。

2026年全民阅读活动暨邹平市第十六届范公读书文化节启动仪式

  “以前来禾和湿地就是单纯散步纳凉，现在借伏生诗会带家人来游玩，体验完全不同。孩子做拓印、手绘漆扇、畅玩水上乐园，大人们品读获奖诗作、逛本土特产市集，还有精彩歌舞演出，玩得非常开心。”家住尚书嘉苑社区的孙俊红高兴地说。

  游园市集欢声笑语，展台品类琳琅满目。来自邹平部分乡镇和企业的50多个特色农产品、手工艺品等纷纷亮相。主舞台旁的茅草凉亭内，本地书法家铺纸研墨，提笔书写《尚书》传世名句。互动区开放非遗漆扇、书法临摹、草木拓印体验。古风NPC全天穿梭园区，主动邀约路人对诗，孩童作答唐诗，成人挑战《尚书》名句，答对即可领取活动银票，让经典诵读成为不分年龄皆可参与的沉浸式互动。

邹平市第十六届范公读书文化节研学活动

  今年4月，邹平市第十六届范公读书文化节在长山镇举行，打破传统阅读局限，文艺展演、非遗展示轮番呈现，本土美食与特色产品集中展销，全方位满足群众观光、体验、购物需求。活动特别设置消费赠银票、兑换长山镇文创礼品环节，巧妙串联多元业态，实现文化引流、消费赋能。

  激发部门合作动能，协同中出成效

  在此过程中，邹平市总结出其特有的一套“打法”。市委宣传部牵头强化顶层谋划，从组织架构、工作理念、供需对接三个维度系统重塑工作体系，破解“文化热、消费冷”问题。

  组建专班统筹，打破部门条块分割。由市委宣传部牵头成立文化赋能促消费工作专班，树立全市“一盘棋”思想，打破文旅、商务、各镇街行政壁垒，明确分工协同发力：文旅部门聚焦供给侧改革，统筹挖掘本土文艺、非遗、民俗资源，组织文艺展演、群众赛事；商务部门主攻消费场景搭建，联动商超、餐饮、文旅市场主体，梳理形成文化活动消费优惠清单；各镇街落地属地活动组织、现场保障，实现文化资源和消费需求精准对接，从组织层面破解文化与经济“两张皮”难题。

  创新工作理念，明确活动导向。创新确立“逢活动必促消费”工作理念，把产品展销、非遗展示、农特产品推介、消费惠民补贴作为各类文化活动的固定配套环节，凡是举办大型群众文化活动，同步植入消费场景，构建“文化搭台、消费唱戏、群众增收”的惠民运行模式。

  建立三张清单，实现供需精准匹配。建立群众文化需求清单、优质文化资源清单、消费优惠政策清单三本台账，坚持问需于民，线上问卷征集、线下座谈走访多渠道收集群众诉求，推动文化供给由“政府端菜”向“群众点单”转变。针对群众反映夜间休闲供给不足，焦桥、青阳等5个镇街依托清单匹配落地“全民嗨歌+小吃市集”项目；面向老年人设置戏曲专场，守护乡土记忆；面向青少年开发非遗研学手工体验；面向返乡青年推出村BA、匹克球体育赛事，实现不同群体文化消费服务精准滴灌。同时建立市、镇、村三级联动机制，融媒、公安、城管协同保障，保障大型节庆、集市活动有序落地。

  （大众新闻记者 程芃芃 通讯员 高雷 张学东 李晓伟）

  滨事众评｜以节庆聚人气 以场景促消费

  邹平市让文化成为高质量发展的核心变量，走出一条机制创新为基础、场景打造为抓手、品牌节庆为载体的文化赋能促消费实践路径，为县域推动文化事业和消费提振深度融合，带来四点启示。

  文化赋能促消费不是文旅部门一家的“独角戏”，而是多部门协同的“大合唱”。通过成立工作专班，打破宣传、文旅、商务、镇街之间的壁垒，把文化建设和促消费一体谋划、一体部署。

  文化消费的主体是广大群众，只有把群众需求摆在首位，工作才有生命力。建立群众点单闭环机制，大集上设置百姓舞台，打造奥体公园红歌放歌团，办好全民嗨歌群众赛事，让普通群众登台演出，群众既是文化消费者，也是参与者、创造者。

  不照搬外地模式，立足本地黄河文化、乡土民俗、农村大集资源，把非遗、民俗、乡土文艺植入集市、节庆，因地制宜打造接地气、有烟火气的特色消费场景，真正把文化流量转化为实实在在的消费增量。

  文化赋能促消费，既要拉动经济增长，也要担负起以文化人、以文润心、凝聚群众的使命。拉动消费的同时，同步做好非遗传承、文明实践、移风易俗宣讲，既激活消费市场，又涵养文明乡风，实现物质富足与精神富有协同共进。

  （大众新闻记者 程芃芃）