资源“动”起来 文旅“热”起来

  “五一”假期，济南重点景区累计纳客395.78万人次，入围国内火车票与机票“新势力目的地”两份TOP10榜单。这背后的逻辑，正是济南长久以来探索的命题：如何让沉睡的资源“动”起来，让文旅市场真正“热”起来？

  资源的“动”，动在空间格局的突破。过去，济南文旅的痛点在于“南热北冷”，游客看完趵突泉、逛完大明湖便匆匆离去，长期困于“过境游”的尴尬，如今伴随各种桥隧的开通，鹊山生态文化区、九曲黄河万里情街区等也成为众多游客的打卡点，空间打开了，游客的脚步自然停得更久。

  资源的“动”，动在表达方式的迭代。趵突泉景区重磅推出“趵突夜画”夜游项目，以“二安”文化为脉络，运用光影技术与艺术演绎，打造“夜光趵突”独特景观，让游客在夜色中“入戏入画”，科技让文化资源成为游客可参与、可互动的沉浸式剧本。

  资源的“动”，更动在产业生态的融合。济南正在推行的“泉韵乡居”农文旅融合方案，将城区的热度引流至乡村；历城“村超”、钢城“村拔”等乡土赛事，让体育流量变成了消费增量。这种“文旅+”的裂变效应，让济南的文旅产业链条不断延长。

  济南文旅的这次成功突围，关键在于解决了传统景区“有说头、没看头；有看头、没玩头”的痛点，通过戏剧化、互动化、光影化等方式，让文旅资源由原来的“静态展示”向“动态叙事”转变，让游客不仅仅停留在“打卡式”游览，而是愿意停下来、留下来。

  （大众新闻记者 孙业文）