山东青岛：期待更多“金花”绽放

  7月17日，国内首个城市级品牌日——青岛品牌日在青岛国际会议中心正式启动。活动以“城市与品牌共成长”为主题，中国品牌卓著发展论坛、“绽放的力量”青岛品牌体验秀、青岛品牌开放日等六大板块活动将持续至7月31日，从不同层级、多个维度提升品牌内生引领能力，打造城市级品牌IP。

  青岛是一座具有良好品牌基础和深厚品牌底蕴的城市。数据显示，目前青岛拥有世界品牌500强企业2家、中国名牌产品68个、山东省名牌产品700个。以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛为代表的“五朵金花”让青岛收获了“品牌之都”的美誉。

  今年以来，青岛大力实施实体经济振兴发展三年行动，推进品牌梯次式培育、高端化提升和数字化赋能，以品牌建设引领经济高质量发展。6月25日，青岛市人大常委会通过决定，将每年7月17日定为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。

  “这体现了青岛面向高质量发展、面向品牌强市、面向未来的鲜明态度。”工业和信息化部工业品牌培育专家组组长周宏宁说，青岛在产业发展上已经到了品牌竞争的阶段，对品牌战略转型升级时不我待。

  全球产业的数字化转型带来企业品牌“更新”浪潮，越来越多中国企业得以在国际舞台上崭露头角。

  作为立足青岛、走向世界的品牌，海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚表示，今天的海尔已经深入全球200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。海尔以世界第一家电品牌、全球唯一生态品牌实现品牌引领，主导了84项国际标准的制定和发布。

  近年来，青岛把品牌建设作为推动高质量发展的重要举措，开展新一代“青岛金花”遴选，着力培育一批具有国内外较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群。2021年，经过一年的培育和考察，31家制造业企业、15家服务业企业、20家农业企业入选新一代“青岛金花”培育企业名单。

  “青岛品牌日”启动当天，作为青岛产业结构不断优化、产业能级持续进阶的“新势力”代表，中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛海湾化学股份有限公司、青岛银行股份有限公司、利群集团股份有限公司等新一代“青岛金花”培育企业被正式授牌。

  海尔、海信等“五朵金花”携手“新金花”培育企业，共同发出《建设世界一流企业青岛行动宣言》，倡议“青岛金花”企业共同行动起来，以“品质为基、文化为魂、科技为先、数字为要”，叫响“工赋青岛·智造强市”城市品牌，将“品牌之都”形象进一步推向世界。

  未来，青岛将引导企业重视品牌建设，提高核心竞争力，擦亮“工赋青岛 智造强市”名片。

  “一是加快形成工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面，不断提升青岛制造、青岛服务、青岛旅游、青岛购物、青岛农品等品牌价值。二是引导企业重视品牌建设，提高核心竞争力，不断培育世界一流企业品牌、新一代‘青岛金花’企业品牌、知名新锐品牌。三是着力推动品牌集群发展，做大做优七大优势产业链、突破发展十大新兴产业链、大力发展七大现代服务产业链，打造一批国内知名产业集群。”青岛市工业和信息化局局长卞成说。